テレビ番組プロデューサー、クリエイティブディレクター、マーケターと出自は違えど、いずれ劣らぬ「ラジオ好きな男たち」が集まったセッション。ラジオの魅力とは何か？を、ラジオ局からの目線ではなく、あえて外野からの目線で語り尽くします。コンテンツとしての可能性に加えて、日本では未だ発展が待たれているデジタルオーディオメディアの可能性と、音声広告の重要性も深掘りしていきます。

▼登壇者：
・バラエティープロデューサー／文化資源学研究者 角田 陽一郎
・GREAT WORKS K.K. 取締役 CCO 兼 貝印株式会社 上席執行役員 CCO／CMO 兼 渋谷 SAUNAS Executive Adviser 鈴木 曜
・株式会社サン 代表取締役会長 田中 準也

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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生まれた時からデジタルネイティブな環境にいるα世代。我々に取ってSNSは社会と繋がるための1つの手段として用いられることが多かったですが、α世代の彼ら・彼女たちにとって、SNSは「ソーシャルなつながり」の中心ではなくなりつつあります。SNSの使い方はYouTubeやTikTokなどの動画視聴中心へと移行しており、情報との接し方が大きく変化しています。

この変化に伴い、信頼できる情報源も世代によって移り変わっています。Z世代がインフルエンサーに信頼を置いていたのに対し 、α世代は客観的なデータを提供する診断ツール（骨格診断など）を活用して「似合う」を追求する合理的な姿勢を持っています。

本セッションでは、α世代へのデプスインタビューから見えてきたリアルな感覚を明らかにしながら 、Z世代である現役大学生とのトークセッションを通して、SNSの次に見えてきたα世代の情報との距離感について考えていきます。

▼登壇者：
・α世代ラボ研究所 佐々木 彩
・α世代ラボ研究所 遠藤 涼佳
・産業能率大学　小々馬ゼ　飯島 陸
・産業能率大学　小々馬ゼ　西川 杏姫

このポッドキャストは、2025年12月に開催されたAdvertising Week Asia 2025（AWA2025）の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

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業界の広告主・広告会社・広告制作会社の5団体（※）による合意に基づき、「持続可能なパートナーシップ構築のための広告制作プロセスマネジメントハンドブック【2025年度版】」を今年の10月1日に発行いたしました。

受発注双方が、よりクリエイティブを高めていけるよう、働きやすく、ハラスメントのない制作環境の実現。各種法令にもとづいた適正な取引の実行。地球環境への配慮。生成AI時代への対応。山積する課題をクリアしていくためにも、私たちは改めて持続可能な制作プロセスを考え直す時期を迎えています。その新たな指針として策定された本ハンドブックのポイントについて解説いたします。

（※）5団体＝日本アドバタイザーズ協会(JAA)、日本広告業協会(JAAA)、日本アド・コンテンツ制作協会(JAC)、日本広告制作協会(OAC)、Interactive Communication Experts (I.C.E.)

▼登壇者：
・株式会社電通クリエイティブ＆ナレッジ推進センター CRプロセス計画推進部 部長／クリエイティブディレクター 岡野 敏之

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世界では、セレブが自らブランドを立ち上げ、数年で数百億円規模に成長する事例が相次いでいます。その背景には、SNSフォロワーの “わずか1%” が顧客化するだけでビジネスが成立する新しい構造 があります。Hailey Bieber の「Rhode」はその典型で、設立3年で急成長し E.l.f. Beauty が約10億ドルで買収。売上から推計すると、フォロワーの 4〜5%が顧客化したユニコーン級の成功例 です。本セッションでは、「1%で成立、5%でユニコーン」 という新時代の勝利公式を軸に、セレブと日本品質の共創が生むグローバルブランドの可能性を議論します。

▼登壇者：
・株式会社イグナイト 代表取締役社長 Executive Producer 笠松 良彦
・Cross Media International, Inc. 代表取締役社長 齊藤 雅晃

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2025年6月30日にローンチ後、9月の月間GMVが20億を超え、順調に市場を拡大しているTikTokShop。
唯一月間約1億円の売り上げを叩き出すライバーの京極琉氏と、ローンチからデータ分析ツールFastMossの戦略パートナーとして売上データレポートを発信する山下智博氏によるセッション。
日本での勝ち筋と、TikTokを通じた日本企業の海外展開の可能性について議論します。

▼登壇者：
・株式会社Live Commerce Japan 代表取締役 京極 琉
・株式会社ぬるぬる 代表取締役CCO／「売れTik」編集長 山下 智博

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生成AIの台頭をはじめ、データガバナンスやサステナビリティへの要請など、企業およびマーケティングを取り巻く環境は、過去に類を見ない速度と深度で変化しています。
旧来の成功法則が通用しにくくなっている昨今、企業にはマーケティング活動そのものの抜本的な変化、すなわちイノベーション（既存の要素の新結合による革新）が求められています。
本セッションでは、マーケティングの理論と実践という観点から、実際に組織内で変革をドライブする企業の最前線の在り方について探ります。
業界の未来を見通すトップランナー達と共に、ブランドと社会の関係、人間とAIの協業、そしてマーケティングが事業成長に貢献する新たな形について、目先のトレンドを追うのではなく、未来の潮流を創り出すための本質的な論点について議論します。

▼登壇者：
・早稲田大学大学院経営管理研究科　早稲田大学ビジネススクール教授　入山 章栄
・花王株式会社　マーケティングイノベーションセンター長　伊藤 浩史
・カゴメ株式会社　マーケティング本部 ブランドコミュニケーション部 部長　久森 匡子

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あらゆる企業のプロダクトやサービスがコモディティ化する今、単体企業の成長モデルは限界を迎えています。事業会社は多様なパートナーとの共創で価値を再構築する時代へ移行し、同時に生成AIが個々のスキルを補完することで、ジェネラリスト型の『タクトを振る人材』の価値が相対的に高まっています。

本セッションでは、AIによる「短所補完」「創造性支援」がもたらす変化を考察し、事業とクリエイティブを行き来するジェネラリスト型キャリアを歩む二人の視点から、異なる専門性・文化・人とAIをつなぎ全体をオーケストレーションする実践知を提示します。効率化ではなく価値創造のための共創プロセス設計です。

▼登壇者：
・株式会社DISTANT DRUMS　代表取締役 / プロデューサー　永田 大輔
・ideable Inc.　代表取締役 / CEO　中島 琢郎

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